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陕西横山股票配资:业界:数字化重构特许经营规则 中国或将领跑特许市场

发布时间:2018-06-14

  中新网北京6月13日电 (记者 杜燕)“特许经营利用互联网、数据技术和移动支付,正在构建全新的特许加盟管理和运营体系,以数字化为核心特征的第三代特许经营已经到来。”中国连锁经营协会会长裴亮表示,从长期观察看,中国的特许市场也将有机会成为第三代特许经营的领跑者。

  今天,记者从中国连锁经营协会(CCFA)主办的“CCFA新消费论坛-2018中国特许加盟大会”上了解到,本届大会主题为“数字特许赋能门店”,聚焦特许行业新技术应用、跨行业生态圈的打造等热点话题,邀请政府主管部门负责人解读特许经营相关政策、诠释特许发展政策环境,多位行业大咖和相关领域专家分享对新消费的理解以及特许企业目前发展的机遇与挑战,同时还有分享大批优秀特许品牌最佳实践案例。

  裴亮在论坛上表示,随着移动互联和数字化时代的到来,传统的生产方式和生活方式都在发生根本性变化。特许经营利用互联网、数据技术和移动支付,正在构建全新的特许加盟管理和运营体系,以数字化为核心特征的第三代特许经营已经到来。从长期观察来看,中国的特许市场也将有机会成为第三代特许经营的领跑者,“因为我们拥有全世界最多的特许体系、拥有最具创新活力的数字化经济生态。”

  他指出,目前,企业提升消费者体验是特许企业数字化的核心。数字化把解决顾客痛点的问题变得相对简单,除了零售、餐饮,服务业的数字化也在开花结果,汽车养护、教育、健身、房屋中介等各个行业都有数字化的应用。

  “建立新型加盟关系势在必行。”裴亮认为,当下,新型加盟关系有几个关键词:共享流量,共建闭环。此外,以数字化为核心的第三代特许经营,除了特许体系的重构、加盟关系的重构,还包括特许经营规则的重构。新的特许体系、新的加盟关系、新的特许规则,数字化在塑造第三代特许经营的新生态。

  裴亮说,在这个过程中,成为第三代特许时代的领跑者也将面临不小的挑战,人才匮乏、基础信息管理薄弱,以及如何避免新的垄断和不公平,都需要行业思考。为此,协会发起了一个特许经营数字化联盟,联盟包括为特许企业数字化提供服务的专业机构和特许体系较为完善的会员企业,第一阶段推出的数字化服务包括为特许企业无偿开发小程序、参与建立基于微信的流量平台以及提供加盟贷款等金融方面的服务。(完)
相关拓展:特许经营起源

特许经营最早起源于美国,1851年Singer缝纫机公司为了推展其缝纫机业务,开始授予缝纫机的经销权,在美国各地设置加盟店,撰写了第一份标准的特许经营合同书,在业界被公认为是现代意义上的商业特许经营起源。

特许经营定义编辑

特许经营国际

特许经营的定义有很多种,在国际上广泛通用的是国际特许经营协会(International Franchise Association简称IFA)的定义,该定义如下:特许经营是特许人和受许人之间的契约关系,对受许人经营中的如下领域,经营诀窍和培训,特许人有义务提供或保持持续的兴趣;受许人经营是在由特许人所有和控制下的一个共同标记、经营模式和过程之下进行的,并且受许人从自己的资源中对其业务进行投资。中国特许经营协会把特许经营定义如下:特许人将自己拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予受许人使用,受许人按合同规定,在特许人统一的业务模式下从事经营活动,并向特许人支付相应的费用。

特许经营中国

根据中国商务部定义,特许经营是指通过签订合同,特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源,授予被特许人使用,被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动,并向特许人支付特许经营费。

特许经营一词译自英文franchising,中国对franchising是翻译和理解大致有以下两种:

第一种方法是把franchising译为特许连锁或加盟连锁,这种翻译方法认为特许连锁是连锁店的一种组织形式,与公司连锁,自由连锁并列为连锁的三种类型。但是在西方这几种经营形式各自定义不同,在实践中各自的特点也不同,有严格区别。

第二种方法是把franchising译为特许经营。把特许经营组织与连锁店、自由连锁、合作社等并列,属于所有权不同的商店的范畴。这种译法与西方市场营销学的界定是一致的。特许经营一词的内涵也与英文franchising的含义相符,是一种常用的翻译方法。

特许经营是一种销售商品和服务的方法,而非一个行业。特许经营这种现代商业销售形式在过去几十年内取得了长足的发展,无论是发达国家还是发展中国家都用实践证明了特许经营是一种行之有效的分销商品和服务的方法。同时特许经营还对经济发展起到了作用。

特许经营作为一种商业经营模式在其经营过程和方法中有以下四个共同点:

1、首先是个人对商标、服务标志、独特概念、专利、商业秘密、经营诀窍等拥有所有权。

2、其次是权利所有者授权其他人使用上述权利。

3、再者在授权合同中包含一些调整和控制条款,以指导受许人的经营活动。

4、最后是受许人需要支付权利使用费和其他费用。

特许经营具体定义

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